Муниципалитеты не жалеют средств на социальную рекламу в полях

Недавно в России появилась государственная реклама, которая финансируется из бюджета, – реклама налоговой полиции, ГИБДД, муниципалитета, армии, спорта. В нашей стране она может

Недавно в России появилась государственная реклама, которая финансируется из бюджета, – реклама налоговой полиции, ГИБДД, муниципалитета, армии, спорта. В нашей стране она может являться инструментом маркетинга, например, реклама налоговой полиции помогает государству собирать налоги.

Так, кампании «Мой город», проведенные в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, ряде средних городов, прошли на хорошем креативном уровне и реально принесли горожанам и, конечно, мэрии этих городов определенные дивиденды, главным образом, моральные.

Однако не стоит забывать и о том, что щиты, ролики, плакаты и растяжки стоят определенных средств, которые порой перевешивают моральную пользу социальной рекламы. Между тем, эти средства изымаются из муниципальных, и так не богатых, бюджетов.

В ряде муниципальных образований на социальную рекламу уже заложены средства в бюджете на 2007 год. А с 1 июля вступает в силу новый Федеральный закон «О рекламе», который обязывает 5% годового объема рекламы отводить под социальную, что и намереваются сделать во всех муниципалитетах нашей необъятной родины.

Между тем, поговорим о необъятных просторах России… Очень часто можно увидеть столбы с рекламными щитами вдоль шоссе посреди пустынной местности и вдали от населенных пунктов. Конечно, яркая и взывающая к совести водителя картинка а-ля «Уступи дорогу детям» обострит внимание автомобилиста и, может быть, даже развеселит. Но в голову приходит мысль о стоимости такого баловства муниципалитета.

Однако в отдаленном от плаката населенном пункте водитель не только не увидит предупреждения возле школы: «Осторожно, дети!», но даже и не обнаружит четко обозначенную зебру.

К сожалению, такого рода трата муниципальных средств встречается чрезвычайно часто. На заседаниях и советах муниципальных образований депутаты бурно спорят, куда же лучше направить финансы: на расчерчивание дорожной разметки или на установление необходимых дорожных знаков. Как правило, деньги направляются на какую-то одну нужду. Но никому не приходит в голову сократить траты на бесполезные рекламные акции в полях.