Procter & Gamble стала крупнейшим рекламодателем в России

Американская компания Procter & Gamble, выпускающая средства гигиены, бытовую химию и другие потребительские товары, оказалась самым крупным рекламодателем в России. К такому выводу пришли эксперты отраслевого издания AdIndex, которые провели исследование по заказу газеты «Коммерсант». Рейтинг топ-50 опубликован на сайте издания.

За 2012 год Procter & Gamble потратила на рекламу в России 7,3 миллиарда рублей с НДС. Главной статьей расходов стало продвижение продукции компании на федеральных телеканалах и в прессе — 6,3 миллиарда и 610,9 миллиона рублей соответственно. Всего коммерсанты выложили за услуги телевизионщиков более 6,5 миллиарда рублей.

Таких результатов Procter & Gamble добилась благодаря объединению закупок с компанией Teva Pharmaceuticals Industries. В 2011 году организации даже создали совместное предприятие для ведения бизнеса за пределами Северной Америки, однако в России их офисы пока работают самостоятельно, пишет издание.

Кроме того, исследователи отметили успех компании PepsiCo, поднявшейся на четвертую строчку с бюджетом в 5,8 миллиарда рублей. С 2008 года этот рекламодатель не забирался выше 13-го места в рейтинге «Коммерсанта». Как и в ситуации с Procter & Gamble, праздновать успех PepsiCo позволила крупная сделка: в 2011 году корпорация завершила покупку компании «Вимм-Билль-Данн». При этом рекламные бюджеты производителя молочной продукции и напитков всегда были выше, чем у его новых владельцев, напоминает газета.

Второе место досталось англо-голландской Unilever, занимающейся производством продуктов питания, косметических и гигиенических средств, товаров для ухода за домом. Ее совокупный рекламный бюджет составил 6,1 миллиарда рублей. На третьей строчке оказалась продовольственная корпорация Mars Inc. из США с результатом в более чем 6 миллиардов рублей.

При подсчете расходов на рекламу специалисты учитывали прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг, в том числе в интернете. При этом из-за усовершенствования методики сравнение результатов 2012 и 2011 годов стало невозможно.

Первое представительство Procter & Gamble в России открылось в 1991 году, говорится на сайте компании. Сегодня P&G продает более 70 торговых марок, среди которых Ariel, Tide, Fairy, Blend-a-med, Pampers, Always, Pantene, Head & Shoulders, Wella, Olay, Gillette, Braun, Duracell и другие.