Немцы оккупируют Екатеринбург

Через полтора года с лица Екатеринбурга должна исчезнуть большая часть оптовых рынков, а компанию «Юниленд» (центр торговли «Мегамарт») ждет серьезная конкурентная борьба с

Через полтора года с лица Екатеринбурга должна исчезнуть большая часть оптовых рынков, а компанию «Юниленд» (центр торговли «Мегамарт») ждет серьезная конкурентная борьба с иностранным соперником. Виной всему - региональные интересы холдинговой группы «Metro Cash & Carry International». В перспективах транснациональной компании мало кто сомневается, так как к захвату рынка подключен административный рычаг.

На сегодняшней встрече с губернатором Свердловской области Эдуардом Росселем представители «Metro Cash & Carry International» во главе с директором по Восточной Европе и России Франсом Муллером выразили желание приурочить открытие своего торгового центра к празднованию дня города уже в следующем году, сообщает пресс-служба губернатора.

Metro — третья по величине в Европе и пятая в мире торговая группа. Была образована в 1996 году в результате слияния трех компаний — Metro Cash & Carry, Kaufhof Holding AG и Asko Deutsche Kaufhaus AG. Объем продаж холдинга в 2002 году составил 51,5 миллиардов евро, 46% которого пришлось на международный бизнес за пределами Германии. Бизнес «Метро Кэш энд Керри» — оптовая торговля для профессионалов: индивидуальных предпринимателей, коммерческих и некоммерческих организаций, сфер мелкого и среднего бизнеса. Проект «Метро Кэш энд Керри» в России официально начался в ноябре 2000 года, когда было открыто представительство в Москве. Metro намерена до 2007 года вложить в развитие торговой сети в РФ 600 млн. евро. В том числе в 2004 году компания инвестирует в строительство 8 магазинов в крупных российских городах около 250 млн. евро, а в 2005 году планирует увеличить сумму инвестиций до 400 млн. евро и построить свыше десятка таких магазинов. В настоящее время на территории РФ функционируют 7 центров мелкооптовой торговли Metro, в том числе 5 - в Москве и 2 - в Санкт-Петербурге, где заняты 3 тысячи человек. Помимо Екатеринбурга, компания в ближайшее время планирует построить гипермаркеты в Казани и Волгограде.

Еще в марте генеральный директор ООО «Metro Cash&Carry» в России Андреа Франческо Мартинели и директор по развитию Мартин Длоухи встретились с главой Екатеринбурга Аркадием Чернецким и озвучили планы по строительству в столице Урала торгового центра площадью 13 тысяч кв. метров и стоимостью 20 млн. евро. На сегодняшней встрече с главой области руководители Metro подтвердили свои планы, правда, несколько скорректировали расходы на строительство магазина, обозначив их в размере 10-15 млн. евро и выразили желание построить после этого еще один торговый терминал.

И со стороны города, и со стороны области руководство немецкой компании нашло понимание и поддержку. Мэрия уже предложила несколько земельных участков для создания филиала (например, на территории промышленной зоны в районе улицы Халтурина и Таганской развязки, а также на месте пересечения новой Кольцовской трассы и объездной дороги, район дальнего Уралмаша, граничащий с северным участком объездной трассы уральской столицы). По мнению же свердловских властей, «большой ассортимент и низкие цены на указанные товары позволят обеспечить торговые точки Свердловской области и всего уральского региона качественными продуктами питания». Местные предприниматели в отличие от чиновников отнеслись к приходу Metro настороженно.

По прогнозам исполнительного директора Союза участников потребительского рынка "Альянс" Алексея Подоляко, немецкая компания не составит конкуренции розничным сетям, так как та специализируются на мелкооптовой торговле. «В этом плане Metro опасен для оптовых рынков и предприятий, торгующих со складов», - пояснил он. Среди крупных игроков на этом рынке можно было бы назвать «Юниленд», осуществляющей торговлю через сеть супермаркетов «Мегамарт». Но, по мнению руководителя «Альянса», последнее время «Юниленд» изменил каналы дистрибуции и на сегодняшний день мелкооптовая торговля не является для компании определяющей. «Мы не видим в приходе Metro угрозы для сетевиков и для «Юниленда», - заявил он корреспонденту «УралПолит.Ru».

Между тем, директор по маркетингу ЗАО «ЮНИЛЕНД» Александр Комиссаров, считает Metro серьезными конкурентами. «Но здесь есть два нюанса», - тут же поправился он. «Во-первых, Metro – это закрытый клуб, чтобы вступить в него и осуществлять покупки необходимо заполнить пакет документов. «Мегамарт» же открыт для всех. Во-вторых, у нас все же отличается ассортимент», - пояснил руководитель сети в интервью «УралПолит.Ru». Например, у Metro большой выбор замороженных продуктов, в то время как в «Мегамарте» они почти не представлены, кроме того, отличается перечень товаров, попадающих под категорию non-food. С учетом этих моментов будет строиться стратегия сети центров «Мегамарт» в условиях ужесточающейся конкуренции. «Будем развивать те сегменты, которые пока слабо представлены, и будем конкурировать в остальном, используя различные программы и систему скидок», - заявил Александр Комиссаров.

Кстати, руководитель крупнейшей в области сети магазинов розничной торговли «Кировский» Игорь Ковпак, также считает Metro своим конкурентом. «Я считаю, что это очень сильная компания, которая является нашим конкурентом», - заявил он. Господин Ковпак не преминул отметить, что «если бы нам власти также охотно давали землеотводы, «Кировский» построил бы еще несколько магазинов». «Кстати, я бы посоветовал руководителям области поинтересоваться налоговыми отчислениями Metro», - подкинул идею свердловский предприниматель. По его словам, немецкая компания занимает первые строчки по объемам продаж и находится гораздо ниже в списке налогоплательщиков. «У них есть возможности минимизировать налогообложение (на вполне законных основаниях), и они будут это делать», - считает он. Стоит отметить, что на сегодняшней встрече в администрации области генеральный директор компании Андреа Франческо Мартинелли поднимал этот вопрос. Он сообщил, что «Metro Cash & Carry International» инвестировала в строительство своих центров около 200 миллионов евро, а с начала их работы перечислила в бюджеты всех уровней в виде налогов 50 миллионов евро.

Алексей Подоляко отметил еще одну деталь связанную с появлением крупной немецкой торговой сети. По его мнению, ассортимент товаров, представленный в области, будет значительно расширен. «Я думаю, выход Metro на местный рынок будет сделан достаточно профессионально: то есть компания не будет тупо демпинговать, а адаптирует и представит достаточно интересный ассортимент. Безусловно, будет несколько мировых брендов. Но в то же время Германии, как и любой другой стране, важно продвигать собственную продукцию, в данном случае  немецкую», - считает господин Подоляко. Местные производители при этом, по его мнению, не пострадают.