Д.Халтурина: «Реклама табака и алкоголя расширит рынок похоронных услуг»

Инициатива возврата рекламы табака и алкоголя в газетах и журналах не выдерживает критики

Недавно в СМИ прошла информация о том, что Минкомсвязи выступает за возвращение рекламы табака и алкоголя в газетах и журналах.

Это вызвало широкий резонанс среди общественности, новость обсуждают на различных площадках, и отзывы в абсолютном большинстве негативные.

На страницах KM.RU мы уже неоднократно обращались к теме лоббизма алкогольных и табачных изделий, и сейчас тоже не останемся в стороне от развернувшейся дискуссии.

Насколько реклама действительно способна оказывать влияние на предпочтения людей? C этим вопросом мы обратились к социологу и демографу Дарье Халтуриной.

Каждый второй 5-6-летний ребенок уже знает минимум один табачный бренд

- Сначала приведу одну красноречивую цитату: «Сегодняшний подросток – завтрашний потенциальный постоянный клиент, и подавляющее большинство курильщиков начинают курить в подростковом возрасте... Именно в этом возрасте делается первоначальный выбор брэнда». Майрон Е. Джонсон, Philip Morris Researcher.

В общем-то, этим сказано все. Данные, собранные по всему миру, свидетельствуют о том, что табачные компании продолжают выставлять на рынок и продвигать свои продукты, применяя привлекательные для детей методы. Доказано, что маркетинг табака способствует стимулированию курения среди молодежи, при этом представители табачной промышленности публично заявляют, что она не нацелена на молодежь.

В России в прошлом году было проведено исследование узнаваемости табачных брендов дошкольниками. Каждый второй 5-6-летний российский ребенок узнал как минимум один табачный бренд – причем дети из некурящих семей тоже смогли назвать ту или иную марку сигарет. 4% этих малышей заявили исследователям, что будут курить в будущем.

Во многом это объясняется влиянием рекламы и маркетинга табачных компаний. По данным одного западного исследования, вероятность стимулирования курения среди молодежи повышается на 7% в отношении каждого опознанного опрошенными подростками вида маркетинга табака.

Защитить детей и подростков от вовлечения в курение можно, реализуя всесторонний запрет на рекламу табака, стимулирование продаж и спонсорство табачных компаний. Исследование действия этих запретов, проведенное в 22 странах, показало, что всесторонние запреты могут понизить потребление табака на 6,3%.

Россия сделала огромный шаг в сторону снижения детского курения

Последующее исследование, проведенное в 102 странах, показало, что всесторонние запреты рекламы понизили потребление примерно на 8%, в то время как частичные запреты оказали несущественное влияние, а порой вообще не имели какого-либо значения.

Например, в той же Великобритании всесторонний запрет был внедрен в три этапа: запрет на все еще существующие традиционные виды рекламирования в 2002 г., запрет на стимулирование продаж и спонсорство во время местных спортивных мероприятий в 2003 г. и дальнейшее ограничение рекламы в торговых точках и «растягивание брэнда» в 2004 и 2005 гг. С каждой стадией запрета рекламы происходил существенный спад в уровне осведомленности в отношении маркетинга табака среди молодежи.

А что же наша страна? Россия сделала огромный шаг в сторону снижения детского курения, полностью запретив рекламу табака. Вместе с тем, в нашей стране мужское курение на очень высоком уровне, поэтому реклама сигарет была по большей части нацелена на женщин и детей. Она была преимущественно гламурная с изображением девушек, бабочек, цветов, иногда и девочек-подростков с котятами.

Реклама алкоголя также воздействует прежде всего на подростков, и потому ее расширение недопустимо. Чем раньше человек вовлекается в потребление алкоголя, тем выше его риски стать алкоголиком или умереть насильственной смертью.

Разрешив рекламу табака и спиртного, депутаты, возможно, сначала и добьются роста продаж рекламы. Также вырастет число онкологических клиник, сиделок для инвалидов и рынок похоронных услуг. Но в перспективе рост смертности, связанный с ростом потребления табака и алкоголя приведет к сокращению внутреннего рынка, в том числе рекламного.

Советую рекламщикам беречь свое население.