Goldman Sachs поработает над инвестиционным имиджем России

Американский банк взялся за сложную задачу, ничем не рискуя в случае провала.

Россия наняла американский банк Goldman Sachs для улучшения инвестиционного имиджа страны. В январе, глава Минэкономразвития Андрей Белоусов и гендиректор Российского фонда прямых инвестиций Кирилл Дмитриев подписали с руководством российского подразделения GS меморандум о взаимопонимании. Банк будет содействовать контактам России с рейтинговыми агентствами, помогать с роудшоу, и сводить российских чиновников с иностранными инвесторами. Вознаграждение Goldman Sachs составит $500 тысяч за три года. (Для справки: это меньше $14 тысяч в месяц – зарплата банковского операциониста в США. Прямо скажем, нежирно.)

Предыдущую попытку поправить имидж России за рубежом – правда, не инвестиционный, а «международный» - Кремль предпринимал в мае 2009-го. По следам газового конфликта с Украиной и войны с Грузией (которую на поле пиара, в отличие от поля боя, Россия проиграла с треском) была создана комиссия во главе с тогдашним главой администрации президента Сергеем Нарышкиным. Чего этот орган достиг и сколько употребил ресурсов, осталось загадкой.

На сей раз, правительство поставило более скромную и конкретную цель – ликвидировать большой дисконт на российские активы, а также пролоббировать повышение суверенного кредитного рейтинга до уровня А. (Для последней задачи, кстати, будут искать отдельных исполнителей).

Решение мудрое – в ожидании новых экономических бурь, Россия готовится занимать (и чем меньше будут ставки, тем лучше). В минувшем году российский внешний долг уже подскочил на 15,4%, до отметки в $624 миллиарда. То ли еще будет.

Итак, цели ясны, задачи поставлены, но почему именно «Голдман», а не специалисты по имиджу и консалтингу? На первый взгляд, вопрос риторический. Непотопляемый банк, работающий в России, и переживший кризис 2008 года лучше многих. Инвестиционный гигант, которого на Уолл-стрит величают уважительно-просто – «Фирма». Одна из самых прибыльных компаний Америки. Кузница кадров мировой элиты со связями везде и всюду. (Недавние министры финансов США Роберт Рубин и Генри Полсон, и оба «Супер-Марио» - глава ЕЦБ Драги и уходящий премьер Италии Монти – все это отставные топ-менеджеры Goldman Sachs).

Тревожных звонков слышится не меньше, чем фанфар. Кремль просит замолвить о нем за океаном словечко акул с Уолл-стрит, проклинаемых у нас (и у них) из каждого второго утюга, да еще и за зарплату клерка? Нестандартный ход.

Далее. В марте 2012 года «Голдман» бился над отмыванием не российского, а собственного имиджа – после того, как бывший трейдер банка Грег Смит выложил всю подноготную о нем New York Times. (Эпизод: менеджеры, за глаза звавшие клиентов «muppets» - переводите сами - всовывали им финансовые инструменты, от которых Goldman Sachs потихоньку избавлялся).

Заминая скандал, банкиры – до того говорившие со СМИ через губу – бросились давать интервью и клясться в верности клиентам. А исполнительного директора Ллойда Бланкфейна даже занесло на конференцию секс-меньшинств, где он назвал борьбу за права гомосексуалистов одним из приоритетов GS.

Дальше – больше. Не тот ли самый Goldman Sachs еще на прошлой неделе, в Давосе, выступал с докладом, где советовал инвесторам воздержаться от работы в России из-за «неопределенности в развитии ряда ключевых отраслей»? И как ему после этого улучшать наш инвест-имидж? Неужели опять на те же muppet-грабли: сами продаем, а инвесторам рекомендуем покупать?

Впрочем, в «российском досье» Goldman Sachs есть одна любопытная страница. В июле прошлого года этот банк выплатил вашингтонским лоббистам из Duberstein $100 тысяч, чтобы те попытались торпедировать в Конгрессе США пресловутый «закон Магнитского». (Причем Duberstein даже призналась в сотрудничестве.)
До тех пор, лоббированием правозащитной тематики банк не занимался. Но на сей раз в качестве бенефициаров выступили российские клиенты банка, которые желают, как ни в чем ни бывало, ездить в США и вести там бизнес, пишет Washington Free Beacon. Если такие связи между российскими властями и Goldman Sachs существовали, то понятно, почему именно он стал кремлевским имиджмейкером.

Итак, «Голдман» принял заказ от правительства России, хотя в его в экономическую политику он не верит. Так врачи берутся за хронических больных – вылечить не удастся, но и хуже не станет. Думается, если бы Goldman Sachs всерьез взялся за инвест-имидж России, сумма контракта была бы другой. И в первую очередь, банк разъяснил бы заказчику: сколько ни обмолачивай пиаром рейтинговые агентства, имидж нужно подкреплять делом. И в этой связи, неплохо бы покончить с беспределом силовиков и коррупцией, принять и соблюдать понятные законы для бизнеса, и сделать что-то, наконец, с допотопной инфраструктурой.

Но бизнес есть бизнес – вы просто делаете для клиента то, о чем он просит. Имидж, который вас просят улучшить – штука эфемерная. Можно попробовать. Тем более что иметь среди клиентов правительство России и престижно, и полезно. А если эти русские считают, что навести порядок в доме – значит обрызгать гору грязного белья из флакона с «Бальдессарини», это их дело. Клиент всегда прав.