Реклама похудения по-эстонски: «В Бухенвальде не было ни одного толстого!»

Сразу несколько эстонских фирм «отличились» рекламой с нацистским душком

Никакого неонацизма в Эстонии нет и в помине, уверяют власти. Это все, дескать, гнусные инсинуации, исходящие прежде всего из России. А что до регулярных шествий и прочих слетов ветеранов эстонской дивизии СС, собирающих (кстати, при поддержке властей) в качестве «сопровождения» еще больше молодежи, чем самих ветеранов, – так это всего лишь дань уважения к «борцам за свободу» Эстонии. Не за Гитлера, дескать, воевали эти ветераны, а за независимую Эстонию. А так эстонцы – вполне цивилизованный народ, прочно вошедший в дружную европейскую семью, и уж точно без нацистских симпатий, уверяет эстонская правящая элита.

Но вот сидящая в подкорке сознания лояльность эстонцев к нацизму возьми да и прорежься сразу у двух коммерческих рекламодателей. Причем подряд, с интервалом в одну неделю, что свидетельствует о явно неслучайном характере такой лояльности.

Первый скандал разразился в конце августа, когда эстонская фирма GasTerm решила отрекламировать себя на собственном сайте… фотографией ворот нацистского концлагеря Освенцим (которые, как известно, венчает лозунг «Arbeit macht frei» – «Труд освобождает»), сопроводив снимок издевательской по своей двусмысленности подписью «Газовое отопление – универсальное, удобное и эффективное». Очень показательной была реакция исполнительного директора фирмы Свена Линроса на последовавшую критику: «Снимок был предназначен для узкого круга людей. Мы хотели пояснить, что природный газ CH4 не является ядовитым и им можно отапливать в т. ч. и здания, имеющие такую печальную историю».

Узнав же о том, что г-н Линрос фактически сам придумал рекламу, предоставив для изготовления фотографию ворот Освенцима, которую сам же сделал во время посещения концлагеря, глава Еврейской общины Эстонии Алла Якобсон потрясенно заявила газете Рostimees: «В День памяти жертв коммунизма и нацизма (а реклама появилась как раз в этот день, который официально отмечается в современной Эстонии. – Прим. KM.RU) я прочитала новость о том, что исполнительный директор фирмы, продающей газовые приборы, рекламирует газовое отопление с помощью концлагеря Освенцим. Еще более шокирующе было узнать, что этот 30-летний молодой человек сам там побывал и сделал эту фотографию. Вероятно, он знал, что там в газовых камерах были замучены до 1,6 млн человек, из которых 90% были евреями. Такое циничное отношение к невинным жертвам в День памяти потрясало.

Удручающей показалась и реакция на этого «маркетингового гения», – продолжала г-жа Якобсон. – За исключением легкого удивления, что свой бизнес развивают таким способом, отклики были даже позитивными. В последнем номере Eesti Ekspress даже назвала его «самым горячим эстонцем на данный момент», добавив на свою юмористическую страничку соответствующие «шутки», на этот раз по поводу концлагеря Бухенвальд».

В конце концов г-н Линрос все же изменил рекламу, размещенную на сайте фирмы. Но надо видеть, как издевательски это было сделано! Снимок ворот Освенцима был попросту заменен другой фотографией, под которой появилась новая подпись: «Если размещенная здесь ранее фотография причинила кому-то неудобство, мы приносим искренние извинения».

Но история с рекламой фирмы GasTerm был лишь первым «рекламным» ударом для г-жи Якобсон. Вслед за этим в начале сентября газета Eesti Ekspress опубликовала рекламу таблеток для похудения, которая представляла собой фото изможденных узников уже концлагеря Бухенвальд с не менее издевательской подписью «Таблетки для похудения доктора Менгеле сотворят с тобой чудо». И далее: «В Бухенвальде не было ни одного толстого!»

Тут уже не выдержала не только г-жа Якобсон, но и вице-мэр Таллина Михаил Кылварт, который написал в редакцию газеты гневное письмо: «Знаете ли вы, уважаемые редакторы Eesti Ekspress, что в Бухенвальде были замучены 56 549 человек? И что доктор Менгеле, который, к слову, орудовал в Освенциме, а не в Бухенвальде, проводил чудовищные опыты над евреями? Он лично занимался отбором узников, прибывающих в лагерь, и за время своей работы отправил в газовые камеры более 40 000 человек. Вам кажется это смешным?»

Конечно, рекламные выходки фирмы GasTerm и газеты Eesti Ekspress – это еще не нацизм в его, так сказать, чистом виде, но это, по крайней мере, его предпосылка. Ведь так цинично «обыгрывать» в рекламе абсолютно приземленных товаров чудовищную трагедию миллионов жертв нацизма может только тот, кто, во-первых, абсолютно черств ко всем этим человеческим страданиям и кто, во-вторых, ставит себя явно выше всех этих судеб несчастных людей.

В заключение надо отметить, что эти рекламные «оговорки» столь «цивилизованных» эстонцев вызвали возмущение преимущественно в еврейской общине Эстонии. Более того, та же г-жа Якобсон воспользовалась случаем, чтобы вновь обратить внимание исключительно на «еврейскую» составляющую трагедии, разыгравшейся в годы войны в нацистских лагерях, и необходимость усиления пропаганды уроков Холокоста в эстонских школах. Но ведь сами эстонские рекламщики, насколько можно судить, не замышляли ничего антисемитского: они просто наплевали на ВСЕХ жертв нацизма, включая несколько миллионов советских солдат, не вернувшихся из немецких лагерей. Но об этом ни г-жа Якобсон, ни кто-либо еще – ни слова.